蓝皮火车

刚看到msn一个失败的线上推广活动，挑出来晒晒。

活动名称：国家宝藏——MSN探宝活动。活动规则他们写得太复杂了，我一句话讲完：回答指定问题，赢取拼图，参加抽奖。

这个活动整合了最新上映的热门电影和msn地图搜索，看似强强联合，优势互补，实际上呢？这种嫁接生拉硬扯，严重偏离推广目的。且听我细说从头。

首先是推广目的不明确。
看似推广《国家宝藏2》这部电影，但是活动本身和电影一点关系都没有，所谓的指定问题，全是对中国地理的集中回忆和复习。
或者可以把这个活动理解为对msn地图搜索的推广？也不靠谱啊。虽然活动页面飘动着醒目的地图搜索提示，可谁会傻到按提示去用地图搜索啊。太复杂，也不符合习惯嘛。

其次是对用户行为分析不到位，导致活动效果的偏离。
如果这个活动意在推广《国家宝藏2》这部电影，那么，至少要对电影亮点和观众兴趣点有所体现，比方说，指定问题和电影情节紧密关联。这些问题应该激起参与者的观影欲望，或者让已经看过电影的观众有所共鸣。参与者回答问题，就等于提前体验了电影，用户行为与活动目的高度吻合度。再比方说，奖品设置也应该和电影有所关联，这一点，主办方有深入，但不够：奖品当中居然连电影票都没有，太失败。
如果这个活动意在推广msn地图搜索，很显然，指望用户改变文本搜索习惯而采用地图搜索的企图完全无法实现。用户会怎么做？很简单，最直接的解决办法是用“百度google一下”，果然有详细答案。而且，和我同样反应的仁兄大有人在，比如这位就到百度知道里面提问，明摆着不买msn地图搜索的帐嘛。

最后一个瑕疵：活动流程设置太繁复。
当参与者通过百度google到全部答案后，网站提示你：赶紧登陆国家宝藏官方网站，输入您在迪士尼网站的用户信息，进入您的探宝档案库，就能获得抽取大奖机会！
哦哟，这个文案写得绕山绕水不明就里啊。参与者一般会有如下问题：1、国家宝藏官方网在哪里？2、迪士尼网站又是什么东东？3、为什么要求输入用户信息？还要求是迪士尼网站的用户信息？还要我注册？太过份了吧。去他妈的。
好啦，这个活动把参与者玩到这个份上，够绝了，有句话说的是：I服了you！

分析至此，不需要数据支持，我已经晓得该推广活动彻头彻尾就是赵本山卖拐。冤大头谁啊？《国家宝藏2》的投资商迪士尼先生。

最后总结陈词：有效的网络推广活动应该有什么要素？1、明确的推广目的；2、直接的推广方式；3、合理的资源整合；4、与用户行为的有效对接；5、互动；6、来一点点幽默感；7、制造一点点饥渴；8、经常看我的博客……