• 自频道能否成就超级网络媒体代理商 - [互联网笔记]

    2008-07-26

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    http://www.blogbus.com/lanpicn-logs/25661997.html

    昨天,blogbus悄悄推出一个新玩意:自频道。在下才疏学浅理解力欠缺,又没做过个人站长,所以一下子琢磨不出这是派什么用的东东。后来魏武挥老师专门撰文说明,才基本搞清楚这是通过抓取feed来获取内容的一种网络媒体(这种理解似乎太不够专业)。和我现在写的博客不同,自频道不能写,只能编,通过对作者和内容的管理和组织,呈现一份以自己兴趣为出发点的媒体。对,就是媒体。主编是自己,内容由五湖四海的博客作者提供。与传统媒体不同的是,“自频道”的作者们事先并不知道自己提供了内容,同样,他也无法得到稿酬——这让很多博客写作者很不高兴,想想也是,自己辛苦写了半天,一下被别人把内容抓过去,还不付钱,总觉得有点别扭。但是,话说回来,抓虾鲜果这些阅读器的做法难道不是这样吗?区别仅在于“自频道”更彻底,它索性全部放开,无论谁建的“自频道”,都可以被别人浏览和订阅,而不是躲在阅读器身后犹抱琵琶半遮面。

    blogbus这个做法的思路很好,它就是要彻底媒体化,而且这个媒体化很web2.0:内容提供和采编都由用户一手搞定(还不仅限于blogbus上的用户),基本不用blogbus插手。理想状况会是这样:blogbus在不远的将来会成为一个开放的网络媒体平台,上面自然分布着无数主题性很强的频道,每天都在自动更新和自我增长。从商业层面来讲,这个平台可以把全球的内容聚合起来,然后分门别类为不同的垂直媒体,一手交到广告商手上,说:需要在那份媒体上投放广告,你尽管挑。那个时候,blogbus就是国内第一家崛起的网络媒体代理商。

    前面提到,对blogbus的“自频道”,很多博客写作者或不以为然,或提出广告收入分成。我想,这些呼声是必要的,但不现实。google的盈利模式同样基于用户提供的内容,但从未见过有内容提供者从google手上拿到一毛半分,道理很简单,凭什么证明你的哪篇内容促使广告商投钱?那么,如果“自频道”收录的作者足够多,是不是这样的意见就会化为乌有?这个问题别问我,我不知道答案。但我可以预测的是,“自频道”的盈利模式成熟以后,blogbus有可能向建立“自频道”的用户分成。这就好比传统广告市场中媒体代理商和媒体分成一样。

    说几点建议。

    从进入路径的角度来说,目前的blogbus“自频道”看似嵌入博客管理系统内部的一个功能(我就产生了这样的错觉),也许运营方是想借助blogbus老用户对管理后台的熟悉来进行试操作兼小范围推广。我认为大可不必,在商业范畴里面,一个创新模式只有迅速被目标用户群接受,它才有生命力可言,反之,如果更具有资源调动能力的大型门户闻风而动并提前占领市场,到时候,想哭都不知道冲着哪儿流眼泪。

    从推广的角度来说,“自频道”这个名称只能算是功能描述,还谈不上产品名。用户尚且不明白,广告商就更别提了。记得前段时间网易推出的“新闻日报”就很上口,也利于推广。

    再从产品角度来说两句。关键词:独立、区别、引导、适用。

    原理上讲,“自频道”就是阅读器,blogbus把它成功提升为媒体。既然如此,完全应该把“自频道”从blogbus中独立出来,不应该采用blogbus一贯的博客后台风格和界面,这不仅仅是用户产生与博客雷同的错觉那么简单,从性质上讲,编辑一份媒体和管理一个博客是截然不同的概念,应当用不同的方法来操作。即使暂时无法独立出来,起码管理后台的功能要设置为编辑式后台,而不是博客写作式后台;界面上应该引导用户方便使用编辑功能,而不是延续写博客的习惯。

    前台,也就是“自频道”的显示效果,应当充分考虑读者的阅读感受,读者到底想看什么样的一份网络媒体?这属于用户期望值的范畴,需要调研,更需要运营者在理解用户方面具有前瞻性。最低要求是不应该让读者感觉在看一个博客(只偏重主体内容),也不能让广告商认为这是一个博客(他们目前还不能接受在博客上投放广告的概念),包括团队博客的误导都不要。现在blogbus的做法是直接采用博客模板,请改之。

    功能设置这块,blogbus犯的错和上面一样,即只在原有博客管理的基础上做减法,去掉一些实在没法用的功能,其他一律照搬。

    出现上述种种问题的原因一般有两个:一是对“网络媒体”本身及其用户群(包括编者和读者)的需求和期望值理解不到位;二是赶时间,匆匆推出以图抢占先机。如果是前者,那么“自频道”能够成型并建立起盈利模式的时间尚早,慢慢做吧。如果是后者,我想问:在赶什么时间,以至于如此仓促?

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    向生活要爱 2006-07-26

    评论

  • 引用了你的文章,手工TrackBack过来,哈哈
    回复oxygen说:
    恩呐。
    2008-07-28 16:30:28
  • 自频道这个名词太难懂。按照这个逻辑还应该存在他频道?那我自己写的博是自还是他?
    搞了半天,这东西不就是一个XNA么?
    回复愆伏说:
    自频道只能组装,不能二次开发,这一点和XNA不同。
    “自频道”的叫法确实是个不合格的名称,但这妨碍不了这个东东的开创性。
    2008-07-27 11:13:11