• 从两个维度看《后会无期》 - [看电影]

    2014-07-31

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    1、作为商品的《后会无期》厚积薄发
    商品的目的是满足消费者需求,所以调研、生产和推广一个都不能少。

    先说调研。
    有人撰文阐述韩寒电影是大数据产物,其实不需要这么高科技,有庞大的粉丝群就足够了,这个数据和所谓大数据没有半毛钱关系好不好,查看博客访问量和微博粉丝数量即可。调研需要细分目标用户群,对于韩寒电影,我武断的说一句:不需要。他多年的读者群体已经足够庞大,电影,从某种层面上可以理解为书面阅读的可视化。所以,这个读者群体大部分是会转化为观众的。

    再来说生产。
    前面说过,从某种层面,电影可以理解为书面阅读的可视化。韩寒只需延续写作的风格和方式把电影完成,这个商品就足够完整了。这方面,他做到了。我可以列举:韩寒小说中的画面感很强,《后会无期》里关于阳光、关于行车中航拍的画面都不错;小说中的男主角大多灰扑扑,《后会无期》中的主角要么木纳,要么脸上有疤,一点都没落下;韩寒喜欢在文章中玩谐音、消解、反差游戏,这些在电影中比比皆是,比如追明星-追卫星;电话吹嘘如捡钱般容易-主人公确实在捡钱;比如二叔在加油站大讲一番道理后指出汽油车不能加柴油……这些熟悉的鬼点子两分钟一个,逗得影院中笑声此起彼伏。观众们是到影院看韩寒小说的,这些,足矣。

    最后说推广。
    在拍电影以前,韩寒基本不做推广,不管是出书、编杂志还是做“一个”APP,当然包括赛车,都没有做推广。有人说他这是以不推广作为推广手段,这是绕口令,不是正经话。但《后会无期》的推广,韩寒下了很多功夫。最早是博客,他写过《后会无期》;然后是微博,从今年初电影开拍一直到今天,他发的微博基本都和《后会无期》有关,而且逐步推进,在电影上映后微博频率一路攀升;其间,朴树演唱的片尾曲发布;其后,《万万没想到》和《张小喵片场日记》发布,无一不为了影片推广。当然,我说的不只是韩寒,是他身后的整个团队。

    庞大的粉丝群体+延续小说的电影作品+层层递进的推广=截止7月30日,票房破4亿。嗯,一个比较完美的产品营销链条。

    2、作为电影的《后会无期》用力过猛
    电影当然不仅仅是一种商品,“电影”本身有很多因素可以进行探讨。比如编剧、比如结构、比如台词、比如表演、比如逻辑性……

    先说结构。
    《后会无期》的结构有大问题。叙述主体转换应该是韩寒很用心的一点,请看:用胡生(车手高华阳)的走失把叙述棒交给马浩汉(演员冯绍峰),用马浩汉的离开讲叙述棒又传给江河(演员陈柏霖),逻辑上似乎没问题——因为走失了嘛,因为离开了嘛,所以更照应“后会无期”的主题了嘛。我琢磨着韩寒想把电影语言做得丰富些,期望不同叙述主体带来不同的视角,但是。韩寒解决了逻辑问题,却没有解决表现问题,结果,赤裸裸的逻辑没有铺盖,观众只看到散和乱。叙述主体转换做得不错的片子很多,近期更有日本电影《道歉大师》可供借鉴。

    再说编剧。
    编剧是电影生长的基础。正所谓种什么花,结什么果。看不出韩寒在编剧上下了什么功夫,因为我不知道他要讲什么……每个片段又没有关系,所以,故事该转承的地方只能用航拍来过渡,航拍很漂亮,但是……这个……每一帧画面都是有用的好不好,只是为了漂亮,不如风光摄影好了。不过话又说回来,韩寒在段子方面倒是动了不少手脚,但是动手动脚变成主体那可不好,牵强附会事小,喧宾夺主事大:两主角逃跑被跟踪,一人云:不是警察就好,结果,警灯警笛齐鸣——逻辑变成台词的衬托了——为了躲避警车,闯进机场跑道(你闯一次机场试试?),等到飞机起飞,女人云:我还没买机票啊——纯粹是为了抖出女人想远赴他国从良的包袱——这种编剧,确实有点节操不够用的感觉。然后,我有了不太好的联想:赵本山。

    接着说说对话。
    我几乎看过韩寒所有小说,但是想不起印象深刻的对话,这个问题在小说中完全不是问题,但要视觉化就麻烦了。换句话说,电影对台词要求实在太高了,因为它要解决代入感的问题。对话是对话,朗诵是朗诵,说教是说教,三者不可混为一谈。韩寒在《后会无期》里用力不少的是朗诵,用力过猛的都变成说教了。这几天因《后会无期》流行的金句不少,就不再举例了。

    最后是表演。
    记得有句话说的是:没有好的演员,只有好的导演。深以为然但又意外惊喜。《后会无期》里几乎所有演员都很迷茫,我估计他们和《太阳照常升起》里的黄秋生一般,不知导演要干嘛。但是,冯绍峰饰演的小城青年不论从装扮、状态、眼神和表演,都无限接近角色。因为第一次看冯演戏,不知底细,结果百度一下,原来他是标准富二代,那么,他的演技更要加分!

    最后之最后是总结。
    《后会无期》这部电影,有人看到用心,有人看到稚嫩,有人看到市场规模,有人看到粉丝汹涌,有人看到人有短处,有人看到年轻无畏,有人找到组织,有人感觉到相互认同……我其实只想看部好电影,但是有些失望,仅此而已,而且这种失望不会延伸到导演从事的其他行业。噢,我是不是太理性了?

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