• 无品味,不青年! - [商业乱谈]

    2015-07-06

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    “无品味,不青年!”

    这是我为锤子科技即将发布的低价位手机策划的宣传语。最终是否采用我不知道,但我花了点时间精力来做这个事,所以要说道说道。

    锤子科技在宣传语征集方案中提到,这是一款面向年轻人的智能手机。宣传语须准确传达所强调的设计美感和功能上的易用,朗朗上口并易于激发年轻人的情感共鸣。

    先梳理关键词:
    1、年轻人;2、智能手机;3、美感;4、易用性;5、朗朗上口;6、共鸣。

    我为每个关键词至少画了一张思维导图。在“智能手机”的思维导图里,问题出现了:什么是手机?罗永浩想做的是什么?手机有什么样的发展逻辑?这个问题我用《手机作为“身份产品”的发展逻辑》这篇文章解决了:不同的手机厂商有自己的手机研发逻辑,但老罗做的是“身份产品”。这个点比较关键,因为它和“年轻人”联系在一起了:年轻本来就是一种身份,虽然稍显模糊。

    那么,“新青年”怎样?当年这个词可是发聋振聩的啊。暂定。

    但是“身份”这个词怎么表现?

    继续思维导图。与“身份”相关的词跳出来了:品位、地位。差不多啦。接下来是怎么与“青年”结合。新品位,新青年?不成。“新”可是广告界的大忌啊。

    到底用什么来代替他妈的这个“新”字?脑子里面闪过2008年网易做的年度策划“无跟贴,不新闻”。嗯哼,就是它了。

    “无品位,不青年”。不错吧?但和“品位”相仿的还有个词:“品味”。区别在哪?知乎上已有人作答:「品味」跟「品位」有何区别?使用时需要注意什么?。看完后想必更信任这句:“无品味,不青年!”

    品味,把尝试、审美、鉴赏力一网打尽。能喜欢锤子手机的年轻人,确实有鉴赏力。能让具有鉴赏力的年轻人喜欢的手机,是不是已经隐含了它的品质、美感和情感共鸣呢?我以为然。

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    历史上的今天:

    原来如此 2008-07-06