• 为什么要做社区? - [互联网笔记]

    2008-08-19

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    http://www.blogbus.com/lanpicn-logs/27903113.html

    我不算喜欢凑热闹的人,在互联网上同样如此。所以,我没什么固定的窝子,从前铺天盖地的BBS,现在盖地铺天的SNS社区,都没有抓住我。我也知道人以群分物以类聚的道理,当然也希望有个喜欢的圈子可以呆着,即便不发言,四处逛逛也好啊。可惜到现在还没发现这样的地方。海内算是我呆得时间最长的社区,但是除了发布IT文章及其随后的讨论,我很难再为这个社区贡献更多的点击率;至于5G,因为发的文章也没太多人关注和回应,也就没有太多登陆动力。那么,社区到底是什么东西?为什么要做社区?

    不管是BBS还是sns,不管它们的区别是话题为中心还是人为中心,本质上都是聚合人的工具。从用户的角度看,人聚合在一起,就热闹,就有沟通交流插科打诨的可能性;从运营者的角度看,人聚合在一起就会带来流量、点击率、行为,以及随后的数据分析、广告投放、商业模式。所以,目标用户和运营者预期相吻合,就会更好玩些。反之,就完蛋。但是天生有一些不喜欢扎堆的用户,他们会把精力和时间用在其他方面,而不去社区厮混。是不是这群人就注定成为社区运营者的鸡肋?

    我认为,是否喜欢扎堆不应该成为一个判断标准。靠谱的做法是,运营者先搞清楚自己要做什么。如果想通过聚合目标人群实现商业价值,是不是只有sns一种手段?如果有更适合目标人群的工具或者平台,是不是可以对之前的社区规划进行一些调整?两个“如果”背后的潜台词是:首先搞清楚自己要通过什么方式盈利;其次弄明白承载这种盈利方式的目标用户群的需求和期望值是什么(靠,又绕到这个终极问题上面了,一点新意都没有)。之后,再来谈实现的手段,比如说是否采用sns架构。以5G为例,作为目标用户群的IT人士,他们很喜欢扎堆吗?在互联网行业找工作和找人才通过这种社区结构是否不够直接?我不知道洪波刘韧是否这样考虑过,但愿UCH的低成本和先进性不是搭建5G社区的最主要因素。

    反过来,如果运营者切入的行业本身就需要不断沟通、交流,预期的目标用户群也正好喜欢这一口,那么,sns再适合不过啦。这也正是我看一些行业实施垂直sns构架的原因。比如,以媒体行业作为切入的花名册就在积极实践,虽然目前有点玩票性质,但是低成本的试验必将物超所值。

    除此之外,sns社区的价值何在?我坚持社区的工具论,即社区可以作为传统网站的用户出口,一来增加网站粘度,二来提升用户的认同感,三可以作为精准营销的通道。社区的这种工具化应用,其实也是UCH的主要商业模式。

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    儿子谈泡妞 2008-08-19

    评论

  • 我赞成蓝皮的先有模式再开始做事的看法
    其实豆瓣之类的网站开始的初期感觉只是一个兴趣的驱使,它本身没有定位在一个商业的基础上去发展,所以即使到今天豆瓣那么兴旺,商业的氛围也是不明显的,毕竟现在各种网站太多,要是光凭一个兴趣去搞,当然另当别论,不过如果先就是想要商业化,开始还顺着想到哪做到哪的模式,实在难大成
  • 物以类聚,人以群分。社区现在已经开始成为精准营销的工具,通过社区自然形成的客户群,有效发布广告。OpenSocial的技术就是这么应运而生的吧。
  • 一个大社会,能够形成相对同趣的小圈子,这就是社区。
    回复ch.kaola说:
    对头
    2008-08-21 15:28:46
  • 广告就是文章下 评论上方的两个切换的图片 一个是阿尔法女郎 一个是购物袋 它们在切换的时候会让这个评论框上下跳来跳去
    ---感谢回复---
    回复布口袋说:
    我还是找不到广告,可能是遨游浏览器屏蔽了。
    2008-08-19 22:26:44
  • 还有 回复框上面的广告 总跳来跳去的好影响回复
    回复布口袋说:
    我没看到广告哦。莫非按地域定点投放?
    2008-08-19 22:07:22
  • 大家都说先想好盈利模式 但很多网站在建站初期根本没有想好商业模式 比如阿里巴巴 不也曾经为找不到赚钱的方式而面临关门吗?再比如天涯、豆瓣、猫扑以及一大堆的web2.0网站。。。。

    如果先想盈利模式再做网站 是不是就没有了这些传奇的网站?
    回复布口袋说:
    阿里巴巴的盈利模式从开始就很清晰,反而是QQ初期很艰难。
    不管怎么说,想好再做,总比后期等待奇迹出现要更靠谱。
    2008-08-19 22:05:52