• blogbus为什么要做社区? - [互联网笔记]

    2008-10-14

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    http://www.blogbus.com/lanpicn-logs/30242380.html

    从开始关注SNS到现在,我有个观点是一直坚持的:SNS作为一个关系聚合与管理平台,是手段而非目的;关系本身,也是手段。换句话说,运营者首先要搞清楚:拿关系来做什么?如果这个问题已经有明确答案,再考虑具体的做法也不迟。显然,绝大多数运营者等不及搞清楚就开始上马了,这种匆忙与目前的互联网环境有关,与众多SNS理论家的鼓吹有关,结果就是业内人士都生怕赶自己不上趟,于是纷纷跑马占地。这类例子我就不举了,反正寒冬将至,能活出来的也不会多。

    最近blogbus在推一个名为“博邻”的社区,我觉得有点意思,有点靠谱了。我当然强力支持blogbus搞社区,理由很简单,blogbus很清楚自己是什么公司,也知道自己要往哪方面发展,更对自己的资源有自知之明,这些个“知道”要施展开,盘活了,都需要引入关系,也就需要一个承载“关系”的社区。如果我来描述blogbus这份产品图的话,大概有以下几个关键点:

    1、做大媒体;
    2、增强用户互动,提升传播密度和广度;
    3、激活个人用户对企业活动的兴趣和参与性。

    在做大媒体这块,blogbus初期下了很多功夫,结果成就了一家用户数量和质量都挺不错的博客提供商,但从新媒体的角度看,500万用户对于很多品牌企业(客户)来说并不算多,所以它往广处做,最近的成绩单是“自媒体”。不过,仅仅大是不够的,新媒体的另一个特征是自传播,自传播的关键就在于“关系”。最后,blogbus这家公司的盈利点来自整合营销、推广等等类似广告公司的业务,这需要用户的高参与度,关键点也落在“关系”二字上。——再回过头来看blogbus的博邻,你说,它能不做吗?

    从这个角度来看blogbus的社区战略,就明白这是业务需要,是盈利模式不可或缺的一个部分。那么,做社区就成了“船到桥头自然直”的一个举措,而非追赶趋势的盲目行为,很靠谱。当然,这种靠谱还不具有普遍意义,因为其他网站的运营方向和性质都与blogbus大相径庭,不可以此类推。

    此外,blogbus做社区还具有一个社会意义,即为互联网运营者们提供了一个活生生的样板:做什么产品、怎么做,一定要尊重盈利模式。至于blogbus的社区做得如何,现在还看不出端倪,拭目以待吧。

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    青春人生 2007-10-14

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