蓝皮火车

1、传统媒体机构是典型的中心化，集中了大量的内容制造者（记者、编辑），这样做的初衷主要是为了降低成本、便于管理、提高效率。这种模式在相当长的时间内起到了积极作用。

2、互联网将大众中的个人凸显出来，面向全体大众的传统媒体已经不能满足个人需求差异。

3、同时，互联网的去中心化将内容制造商从一个变为无穷个。即便仅仅处于个人目的言说而生产的内容，也比传统媒体数量更多、更丰富、更精彩、质量更高。

4、就这样，传统的内容制造变成了媒体的鸡肋和包袱。

5、传统媒体可能没有意识到，除了生产内容，还有两件事可以做：一是资讯的个人化；二是资讯提供方式的优化。即便意识到了，它也无法从容转身。

6、传统唯一的能力是基于内容制造进行调整。这样，它要么成为精英化的专业媒体，要么成为官方喉舌。只此两条路。

7、但这并非长久之计，因为专业、精英化在互联网时代并非高不可逾的门槛；而官方的传播方式，也会因势利导发展变化滴。

8、所以，传统媒体如果拘于内容制造，只能是死路一条。时间长短而已。