• 答《新财经》记者问 - [互联网笔记]

    2009-09-16

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    1、据您所知,现在国内SNS网站的现状如何?其中有哪家有形成有效的盈利模式么?
    据我所知,国内的sns社区目前处于蓬勃发展、收益不足的状况。原因有三:一是UCH对sns模式的软件化降低了sns社区搭建成本,使之遍地开花;一是开心网(kaixin001.com)的迅速崛起普及了国内用户对sns的认识和使用,同时也带动了大量sns社区跟风而起;三是QQ推波助澜将sns概念深入寻常百姓家。

    与蓬勃发展的现状相比,收益成为另一个极端。实际上,对于sns社区这样的互联网新模式,即便在国外,目前也还没有新的盈利模式被创造出来与之匹配。

    所以,目前国内的大型sns社区均有收益,但都没有形成有效的大规模的盈利。

    2、您认为开心网的核心竞争力是什么?其在国内取得成功的原因是什么呢?
    开心网定位于社区娱乐化,而且是极度的娱乐化。在此基础上辅以到位的口碑营销,使之在上线初期迅速聚合了白领用户群。娱乐定位+白领用户即是开心网的核心竞争力。

    开心网取得目前的阶段性进展(毕竟不清楚盈利状况,暂时还不能叫做成功吧)有下面几个主要原因:1、网民娱乐化需求激增;2、sns社区强交互模式带来的新鲜和刺激;3、开心网作为娱乐化社区领跑者的必然收获;4、病毒式营销效果大爆发。

    3、与facebook侧重社交信息交流相比,您认为开心网是否过于偏向娱乐化?为什么?
    实际上,facebook最初也是以“性”这样的偏娱乐化噱头开始了第一轮营销推广,发展至今呈现出社交开放平台的定位,和互联网行业的快速发展变化氛围有关,同时,创始人的格局大小也直接影响了facebook的走向。

    开心网本身就定位于娱乐化社区,我不清楚当时程炳皓是出于怎样的考虑,但事实是这样的定位刚好符合了中国互联网用户的娱乐化趋势,从而赢得了种子用户的支持,接下来,用户、媒体以及资本的持续关注和传播强化了这种定位,因此开心网呈现出现在强烈的娱乐化面貌。在这三者的同时作用下,开心网如果转型会遭遇巨大的成本,当然,它肯定也没想着转型。

    4、如何看媒体进驻开心网的做法?
    我觉得一是传统媒体认识到sns社区这样的新媒体趋势不可逆,唯恐落伍,所以在自己无法搭建平台的时候只能选择拥抱,有些具备实力和前瞻眼光的媒体已经自行搭建社区,比如南都的鲜橙空间。二是媒体对年轻化读者群流失的恐惧,希望借助开心网开拓新的传播渠道;三是开心网的推广意识真不错,抓住这些媒体,实际上获得了大量的宣传资源。

    不管各自目的怎样,对其做法我都是双手赞成,sns社区作为新的互联网应用能够得到广泛关注和有效利用利多弊少,这种效应如果能扩张,获益的将是所有sns社区甚至整个互联网。

    5、您是否看好开心网的前景么?为什么?
    我很看好开心网。实际上我就是开心网上线初期的第一拨支持者和鼓吹者。

    从用户需求角度来看,开心网很好把握了中国互联网用户的需求和期望值,并为普遍压力过大的白领用户群(这已经是个很大的群体了)创造了一个低成本的出口,这种付出将会收获等值回报;从资本层面看,资本青睐这类迅速崛起的互联网项目,有了资本的支持,发展、优化、调整并坚持到盈利直至成功的可能性将大大增强;从产业角度看,开心网上线时,国内已经有不少较成熟的sns社区,它另辟蹊径并实现全面超越的成长路径对于互联网行业的后起之秀具备启发意义,而随之而来的模仿者、竞争者将促使开心网采取更多措施去满足用户需求并进一步挖掘用户期望值,这些做法有可能让开心网保持长青。

    但是,我也担心开心网现在尚未开放API的做法,独木难成林啊。

    6、您认为中国SNS网站的出路是什么呢,可以展开谈谈?
    中国sns社区的出路我之前已经谈过,详见这里

    ——上面六个问题是针对开心网给《新财经》记者的回答,成文于《别让中国SNS娱乐至死》。完稿之后,记者李绍仪同学辞职开始自由撰稿生涯。俗话说树挪死,人挪活,祝李同学好运。

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    评论

  • 呵呵 谢谢蓝皮。
    回复李三三说:
    李绍仪?
    2009-09-26 15:12:28