• 为有源头活水来 - [互联网笔记]

    2009-12-21

    版权声明:转载时请以超链接形式标明文章原始出处和作者信息及本声明
    http://www.blogbus.com/lanpicn-logs/54543225.html

    互联网产品发展到现在,貌似已经进入无源时代。所谓有源、无源的说法,我的理解就是web1.0和web2.0之间的区别,简单讲,前者有新闻源,后者则无;或者说前者有特定的信息,后者则没有。后者全面释放了网民的发言权,似乎每一种声音都充满了被关注的可能性……正因为有如此明显的差异,才造就了雅虎和facebook的差别,新浪网与开心网的迥异。

    但人总归要追本溯源,总归要去膜拜、追随精英和名人。无他,天性使然。所以,从产品研发的角度也好,运营的角度也好,制造源头将成为重要的思路和操作方法。特别在同类产品已有丰富资源并聚合了大量用户的前提下企图另辟蹊径,更有必要这样去实践。

    下面以微博为例来细谈。

    众所周知,国内的微博概念在饭否、做啥、叽歪等运营商身体力行之下逐渐被普及,但好果子却正在被新浪微博采摘。围脖怎样操作的?还是老一套:名人效应,和当年的新浪博客的运营如出一辙。招数虽老,却不得不服。新浪博客打的是名人牌,首当其冲当的棋子是徐静蕾。一推二捧三宣传,老徐博客访问量轻松过亿,俨然全球第一博的造型。其他名人也在新浪鼓动下纷纷开博——这些名博的带动效应是如此之大,最终掀起了全民皆博的浪潮。如今新浪做微博,玩的也是名人,姚晨就是当头炮,李宇春、黄健翔若干名人也在推波助澜。这是啥?这就是制造源头。但不止于此。一位新用户注册新浪微博,它就先给你推荐一大拨名人,而且事先帮你勾选了这些名人,没有经验的用户往往默认这个设置,这样一来,不仅让名人们得到更多的粉丝,也引导了新用户玩转微博(试想没有任何关注对象的新用户吧,他们怎么可能从头了解并试用呢?)——这种操作思路叫啥?即使制造源头。所谓“为有源头活水来”,就是这个意思。

    新浪能这样做,当然和它手中把握的资源有关,但更关键在于它对人性的理解。那其他小网站是不是就没有机会了?我这样断言:如果要和新浪正面竞争,肯定只有死路一条。但另辟蹊径却未尝不可。思路,依然是“制造源头”。

    蓝弩是开通不久的一家微博提供商,它走的是文化路线,具体讲就是做阅读微博。阅读当然是有源的,那一本本活生生的图书就是“源”。在这个源头下,用户发言变得有的放矢,用户聚合与交互也更具可能性。不过,思路尽管好,蓝弩选择的方向太窄了,我很难想象它会产生什么有效的盈利模式并借此得到长足发展。鉴于吾友魏武挥对这家网站爱不释手,只能请其在手头宽裕时拉蓝弩一把啦。

    还有一个新的微博,附生于业内颇有知名度的鲜果阅读器——鲜果联播。这是将“制造源头”运用得活灵活现的一款产品。且看鲜果阅读器里面那么多信息源,又有用户在不断贡献feed种子——都不用再造了,直接嫁接就成。用户围绕那么多源头,传播、分享、关注、评论……统统举手之劳。而且相比蓝弩,鲜果联播在方向上和用户群体量上宽广得不止一星半点。强哉。再看看鲜果联播相对阅读器的独立运作,这种做大的心思真让我满心欢喜。

    欢喜归欢喜,担忧却没有减少。蓝弩也好,鲜果联播也罢,做的还是小众市场:前者读书,后者读博客。能不能逃离这文化味的窠臼,做得更生猛,做得更大众,是我对微博市场的期望,也是对互联网产品百花齐放的一种期待。

    分享到:

    历史上的今天:


    评论

  • 蓝弩的用户面对同样的微博窗口:“你读了什么”
    但实际上要回答这个问题并不是很随意就可以的了。
    回复墨白说:
    对滴,蓝驽在引导用户方面还应该提升。
    2009-12-23 22:08:42
  • 蓝皮兄的点评很精彩,“源”的比喻非常贴切。蓝弩的发展也是我们每天都在思考的问题。

    蓝弩的核心功能之一——阅读微博——就其本身而言,其实符合很多有阅读习惯的人的需要,从这个意义上而言,我觉得蓝弩的“源”非常丰富。

    我想,蓝弩面对的问题之一,是如何让源头之水顺畅地流淌。

    如果蓝弩是个孤岛,那么在用户要求信息整合的趋势下,我想很多潜在的蓝弩用户会因为社区的分隔而停留在蓝弩社区之外。而如果蓝弩通过插件、应用,跟其他sns贯通起来,让所有需要蓝弩的阅读微博工具的人方便、无缝使用蓝弩,那么蓝弩的源头就一定会更加丰富起来,这源头之水也能更加顺畅地流淌。

    另外我想补充一点,虽然目前蓝弩被视为典型的垂直微博社区,但微博只是蓝弩的核心功能之一。阅读的背后,是无数读者追求知识、追求自我发展的努力,我们希望未来的蓝弩成为一个大家可以一起学习、共同创造的社区。相应的,我们会逐步提供更多的分享和协作工具。

    P.S. 蓝皮兄的关系学讲座ppt很精彩,欢迎常来蓝弩的新媒体阅读小组分享心得:) http://www.lanoo.cc/group/newmedia

    回复zhaipx@蓝弩说:
    做插件的思路非常好,虽然国内开放平台还不太多,也不够开放,但这种趋势是不可逆的。
    另外,希望蓝弩早些找到匹配的盈利模式。
    2009-12-23 18:56:30
  • 有问题想请教一下,那就明天吧。
    回复竹木刀说:
    才发现家里的msn坏了,要不邮件说吧。lanpicn@gmail.com。
    2009-12-22 22:26:16
  • 兄台MSN在线否?
    回复竹木刀说:
    啥事?要不明天聊吧。
    2009-12-22 20:50:05
  • 微博描述的状态应该是:任何人都可以用手机——在最短的时间内——发布任何想说的话——让所有人看见。

    也许我们可以从这里来猜测下什么能够足以让微博立身。也就是微博盈利模式:1,第一句中跟发短信,流量有关。可以与电信,移动分成。2,第二句基本属于纯技术活。与分红无关 3,想说还不够,有价值才为重要。也是你所说“信源头”。另外就是你想说我半限制或是推VIP功能更大点,这就是会员收费收成。4,第四句跟广告有关,可获取广告分成。

    留住,用户。让他开心。已成已一习惯,舍不得离开。是主要。



    回复【賊賊】说:
    1、如果微博能够捕捉用户发言中的关键词并匹配广告,这应该是一条盈利路子。我不知道这样做的技术投入有多大,不过看似twitter也没能解决。
    2、和通信运营商分成比较直接,赚多赚少要看议价能力了,不知道新浪微博能分到几成。
    3、会员收费……难。
    4、引导用户围绕某些源头来“说”是有可能的,这个“源头”理所应当付费,看怎么切入了。
    2009-12-22 14:53:22
  • 大环境来讲是这样的,从创业的角度来讲,将受众细分更有利于广告的精准投放。
    回复竹木刀说:
    如果没有新浪那样的资源,走细分市场是对的。不过,微博广告市场尚不成熟,恐怕不足以支撑一个团队……
    2009-12-22 14:32:50
  • "思路,依然是“制造源头”。"说得不错。没有信息源,信息渠道再通再畅也为徒然。
    新浪这招百试百灵,其实我倒觉得新浪的“源”也是虚摆上去而已。

    注重用户体验,注重朝让用户把微博当成一种生活习惯方向走,未尝不是一条好的出路。
    “能不能逃离这文化味的窠臼,做得更生猛,做得更大众,”好像很难。
    回复【賊賊】说:
    用户体验是重要,但它属于锦上添花;用户需求和用户期望值更重要,那可是立身之本啊。
    2009-12-22 14:25:05
  • 我觉得国内微博还没有细分的概念,就像垂直社区那样,而不是笼统的大杂烩式的言论平台。
    回复竹木刀说:
    大杂烩的平台要有,用来满足大众用户,垂直市场的微博也应该存在,满足专业用户的需求——介才是百花齐放啊
    2009-12-22 13:52:48