• 解剖国内博客提供商(新浪篇) - [互联网笔记]

    2007-06-18

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    http://www.blogbus.com/lanpicn-logs/5974055.html

    我在很多bsp开过博客,最早是中国博客网,后来,在新浪、搜狐、网易、百度这些门户试过,也在当年势头不错的soho小报试过,在号称全球最快的yo2占了一个座。最后,落户blogbus。

    俗话说,树大好乘凉。但是,找一家靠谱而且适合的bsp不容易,在这里,俺免费向各位点评一下曾经试过的bsp,供大伙娱乐、参考和选择。之所以不推荐大家做独立博客。一是需要太多专业知识,二是因为在中国,没有什么独立博客可言,就算到国外租服务器空间,难说哪天突然就被封了,风险成本过高。

    今天说新浪。
    首先申明一点,我非常厌恶新浪的风格,但这并不意味着我否定新浪在博客营销方面的成功。
    新浪博客营销让我佩服的原因:借助自身优势,针对目标人群,大胆出击,各个击破,迅速占领市场。这简直就是网络产品营销中的一个活样板。

    新浪的优势资源是什么?低端用户群和高聚合力的平台。借助这个优势,不难理解新浪最初的玩法:“名人博客”。
    据无法考证的情报称,新浪博客有一个特殊部门,每天的工作就是四处物色全国各类名人,不光是一线公众明星,连二流、三流甚至不入流的所谓名人,统统拉到新浪开博客,同时,专设了以“M”为字头的二级域名,既方便名人们记忆,也方便他们的粉丝访问,可谓用心良苦。这一招狠啊:名人们渴望有更大影响,当然不甘心失掉这个机会;名人有影响力、号召力,他们用行动代替新浪对平民阶层开展了铺天盖地的博客普及教育,更重要的是,吸引了追星的各色人等前来瞻仰、膜拜或者表达爱意。
    最有代表性的是作为博客名人的徐静蕾,访问量都快上亿了。我的乖乖,这个天文数字够我这样的数盲数好几遍。
    这一招,迅速拉开了和网易、搜狐在博客应用上的差距。

    名人博客这把火烧得差不多以后,新浪试着炒了一把草根博客,一个叫acosta的帅哥迅速从默默无闻一跃成为博客明星,这着实刺激了无数渴望出名的真正草根们,同时也奠定了新浪博客接下来的操作思路:利用人性中软弱的一面和目前人人渴望被曝光的趋势,将普通网民一网打尽。

    顺应这个思路,新浪把首页黄金位置“社会新闻”换成了“博客”栏目。
    这个调整很大胆,也够绝。
    说大胆,是因为之前充斥这杀人、强奸、绑架等等触目惊心的社会新闻吸引过无数眼球,带来了无穷流量。把这块内容换掉,可能会损失流量,同时也可能让一般用户无法适应。
    但新浪应该也看到了社会新闻栏目带来的负面作用:太恶心,太猎奇,太变态,以致会影响到读者的心情。更糟糕的是,一些优质的用户会因此对新浪不屑并最终逃离新浪。丧失这类用户,对新浪会有巨大的影响。常识告诉我们:对于一个以广告收入为核心赢利点的网站来讲,流量就是银子。但流量的质量,对广告商的影响会起到决定性因素。这一点,新浪不可能不考虑。

    说新浪做得绝,是因为它率先在各大门户网站中把内容提供这块宝押到了博客上。
    事实证明,新浪的宝押对了。且看最新访问量统计:新浪网的所有访问量中,blog流量高达18%,仅次于首页的20%。流量有啥用?钱啊。流量这条澎湃的大河里,起起落落的全是白花花的银子。
    要命的是,博客们提供给新浪的内容是免费的,这为新浪节省了成本。利润=销售额-成本。这笔帐,财务出身的曹国伟肯定清楚。
    这一招,又远远的甩开了同台竞技的其他门户。

    以上,是新浪在博客推广中的做法。接下来,新浪开始在应用层面真正做博客。
    1、废除早期冗长的博客域名,启用二级域名。
    这个做法其实很常规,早就在其他BSP那里普遍运用,但大部分新浪用户并不是非常清楚,因此他们会觉得相当受用。同时,因为便于记忆,从客观上也促使了博客流量的提升。

    2、着力于博客的UI设计。
    别的不说,看看最近增加的“个人名片”功能,很是精彩:无论是最新访客、留言者、评论者,都能被博客主人很方便的加为好友,非常符合操作逻辑。这是从用户角度来讲。
    对于新浪,在提升用户互相访问和添加好友几率的同时,网站的内部链接和PV值大大增加,这可比简单的流量提升含金量要高得多。
    这一点,兼顾了用户感受和网站受益,可谓双赢。

    压轴的话留着毁新浪博客:
    新浪博客自主性太差,无法添加代码,造成新浪网之外一些相当有意思的应用无法使用,比如我的豆瓣、访问计数器、twitter等等。
    最恶心的是,新浪网最近将图片设置为无法外链,简单讲,就是你无法直接拷贝新浪图片,最直接的后果:通过RSS订阅器来看新浪博客变得相当奇怪,如果是艾未未这样的图片博客,你根本无法在订阅器里面看。这种完全背离互联网精神的做法属于典型的夜郎自大症,值得大家向新浪吐痰致敬。

    对新浪博客的分析到此为止。个人总结:
    营销方面,各位网络人士应该向新浪学习,它很务实,懂得整合资源去争取客户,而且大部分针对用户的功能设置都与网站利益紧密关联。赢利才是硬道理,这是常识,不需要讨论和规避。

    如果你想通过博客出名,也觉得自己具备无耻兼下流的条件,那就去新浪开博客吧。也许有一天你会被推到新浪首页,成为万众瞩目或者昙花一现的所谓草根明星;
    如果你是我的朋友并且已经在新浪开了博客,朋友啊,你要担心被新浪弄了一身骚。搬家并不麻烦,已经有太多的博客搬家公司为你提供无微不至的服务。赶紧跑吧,越快越好。

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    评论

  • 我也不喜欢新浪博客,那里太吵了,没有博客大巴的这种宁静
    回复永恒的见证说:
    感同身受。
    2011-10-06 09:14:08
  • blogbus字数限制多少。让我十分郁闷啊
    回复opipa说:
    好像没有遇到这个问题,你通常都要写很多字吗?
    2009-07-12 10:17:11
  • 有道理。不过yo2目前的状况还没有达到可以迁移的地步……
    回复charles说:
    yo2听很多朋友夸奖,我还得研究下。
    2007-06-27 12:36:37
  • 呵呵~ 有点意思
    回复TechWeb老鸟说:
    你比我还瘦
    2007-06-20 10:48:05
  • 说实话我不懂互联网,但蓝哥这样一说,我就懂了。赶明儿咱也去blogbus落户。
    回复端午吃鸭蛋说:
    哦也
    2007-06-19 17:53:09
  • Sina确实营销好,yo2很不错
    回复哪吒说:
    恩。
    看来我还得好好研究下yo2。另外也研究下哪吒。
    2007-06-18 17:14:06
  • 感谢蓝皮!
    回复小玻说:
    谢我啥啊
    2007-06-18 17:17:18
  • 说句实话,我没见过比yo2的服务更人性和更有远见的。

    http://www.caobian.info/?p=2280
    回复撒把盐说:
    呵呵。我还没仔细研究
    2007-06-18 12:08:34